Типичная организационная структура рекламного агентства имеет такой вид :
Рис. Типичная организационная структура рекламного агентства
Безусловно, приведенная структура характерна лишь для больших рекламных агентств, которые имеют широкую сферу деятельности в центре и регионах. В Украине в настоящее время действует около тысячи предприятий, которые занимаются рекламированием. Это рекламные агентства, рекламно-полиграфические, редакционно исполнительные фирмы, а также издательско-полиграфические комплексы. Только в Киеве действуют свыше 270 специализированных рекламных и маркетинговых организаций.
Примером рекламно-полиграфической фирмы может быть акционерное общество "Блиц-информ". Оно имеет свыше 50 подразделов, в которых занято около 900 работников. "Блиц-информ" выдает журналы "Натали", "Капитал", газету "Бизнес" и приложения, к ней, имеет центр
маркетинговых исследований. Центр выполняет периодические исследования для себя и исследования на заказ клиентов и партнеров.
Широкий объем услуг из исследования рынка, средств массовой информации и изучения общественного мнения, предоставляет своим клиентам специализированная киевская фирма "СОЦИС Лтд". С использованием современных средств исследований и обработки их результатов фирма "СОЦИС Лтд" осуществляет мониторинг рекламных средств, товарный аудит, тестирование рекламной продукции, экспертные опросы потребительской аудитории, и тому подобное. Для выполнения этих заданий фирма создала собственную общеукраинскую опрашивающую и опытную сеть.
Сеть рекламных агентств и рекламно-полиграфических фирм действует во всех регионах и областях Украины, всего их - свыше 800. Рекламные агентства, как правило, действуют самостоятельно и обеспечивают свое выживание также сами. Это значит прежде всего, что цена на их услуги должна покрывать расходы, связанные с рекламной деятельностью. Кроме того, рекламные агентства должны иметь и соответствующая выгода от своей деятельности. Вот почему они должны изучать, какую цену готовы оплатить рекламодатели, как будут действовать конкуренты и тому подобное.
Для принятия решения относительно цены на услуги рекламные агентства должны учитывать такие базовые величины: во-первых, собственные расходы на выполнение той или другой рекламной услуги; во-вторых, поведение рекламодателей и, в-третьих, поведение конкурентов. При современном свободном ценообразовании цена является продуктом переговоров. Поэтому она имеет название договорной. Она может быть индивидуальной, то есть выходить из конкретных требований конкретного потребителя-рекламодателя, или прейскурантной, которая учитывает надбавки и скидки. Прейскурантные цены могут быть минимальными, максимальными и твердыми. Устанавливая минимальные цены, рекламное агентство защищает себя от последствий ценовой конкуренции. Максимальные цены должны противодействовать чрезвычайному повышению цен. Твердые цены являются основой стабильного выторга за рекламные услуги. Если рекламное агентство ведет политику ценообразования по принципу "цена - качество", цена может быть изменена двояко: или вариацией вознаграждения за определенное качество рекламных услуг, или вариацией качества, при постоянной цене.
